A Petrobras é a quarta marca brasileira mais valiosa de 2012, segundo pesquisa realizada pela Interbrand, líder mundial há mais de 30 anos em consultoria, estratégia e estudos de marcas. O ranking foi anunciado nesta quinta-feira (6/12), durante evento na Bovespa, em São Paulo.
Esta é a quinta vez que a Petrobras figura entre os dez primeiros colocados do Em 2004, a Companhia ocupou o 6º lugar, em 2008, quando foram avaliadas empresas de toda América Latina, obteve a 7ª colocação, em 2010 e 2011, a 3ª posição. O estudo que avalia as marcas brasileiras é realizado anualmente desde 2001 – com exceção dos anos de 2002 e 2009.
O gerente de Imagem Corporativa de Marcas da Petrobras, Eduardo Felberg, representou a Companhia durante o evento e destacou a importância desse reconhecimento. “Estar entre as cinco marcas brasileiras mais valiosas do ano é um indicativo de que a Petrobras continua no caminho certo. Os rankings são importantes para mostrar que a marca não reflete somente o resultado da qualidade de seus produtos, mas o compromisso que a Companhia tem com a sociedade em todos os mercados onde atua. O valor de marca que a Companhia alcançou é resultado do esforço de toda a sua força de trabalho.”
O ranking é baseado em informações financeiras publicadas em 2012, referentes ao ano fiscal de 2011 e tem como critérios de participação das empresas: ser originária do Brasil; publicar informação financeira capaz de identificar a receita individual da marca; gerar EVA – Economic Value Added positivo (Valor Econômico Agregado – lucro que remunera o capital investido) e ser amplamente reconhecida nos seus principais mercados.
As marcas são avaliadas como um ativo, tendo como base a previsão de receita que terão capacidade de gerar em longo prazo. Autenticidade, clareza, comprometimento, proteção, capacidade de resposta, consistência, diferenciação, relevância, presença e entendimento também são levados em conta para chegar ao resultado. A metodologia foi desenvolvida pela Interbrand e a London Business School em 1988, e desde então tem sido aplicada pela empresa na avaliação de mais de cinco mil marcas.
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